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正所謂「月圓人團圓」,每年中秋節,「月餅」是家家戶戶的重要角色之一。據中商產業研究院日前調查顯示,近5年來,大陸月餅銷量呈現「V字」走勢:2012年,月餅銷量曾達最高峰,隨後卻逐步下降,直到近兩年才穩步回升。仔細探究,「V字曲線」反映的是,中共十八大以來嚴查官員使用公款送禮的腐敗風氣,所表現出的紮實成果。



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陸反腐成果 月餅銷量V字反映

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2013年以前,許多官員挪用公款大量購買月餅,月餅消費呈現「爆發式成長」,市場上開始出現許多「貴族月餅」,價格和檔次一路飆升,中國月餅銷量更一度在2012年達到最高峰。大陸政府觀察到此腐敗風氣,便下令「嚴禁用公款送月餅」,依法通報違反規定的官員,以落實「八項小額借款台中>快速借錢房貸首購規定」和「反四風」精神。

在中央紀委監察部的嚴格審查下,兩年之內大陸全國的月餅銷量大幅下降,一些大型食品企業更下滑40%左右,「反月餅腐敗」的政策顯然得到效果。南開大學周恩來政府管理學院教授徐增貸試算行向新華社表示,「月餅必須和公款及權力劃清界線,嚴防背後的歪風邪氣」。

月餅銷量跌到谷底後,2015年便由普通家庭的力量,推動曲線上升,消費回歸理性。生產企業紛紛調整營銷策略,在包裝及價格上「去貴族化」,以多樣化和健康概念做為產品特色。為了迎合「大眾化」轉型,江西喬家柵食品總經理助理王芬向新華社表示,2016年公司的月餅銷售額為8000萬元(人民幣,下同),預估今年會再成長10%。

中國貿促會研究院國貿研究部主任趙萍向陸媒指出,月餅銷量的「V型曲線」背後反映的是,十八大以來落實反腐敗的典型成果。然而,公款消費介入月餅市場的現象確實有被遏止,但還是要防止有人懷有僥倖心理,在反腐風波結束後,繼續做公款消費月餅的生意。

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